SEO e SEM são canais de marketing relacionados a ferramentas de buscas.
Têm como objetivo melhorar o engajamento no seu site ou divulgar sua marca. Geralmente, são categorizadas como iguais, porém possuem abordagens bem diferentes.
O que é SEO e SEM?
Search Engine Optimization (SEO), significa otimização para a ferramenta de busca.
Essa estratégia utiliza métodos orgânicos para conquistar resultados, partindo de quatro pilares:
1) SEO Técnico
Focado em melhorar a estrutura técnica de um site aprimorando a velocidade, compatibilidade com dispositivos moveis, rastreabilidade, segurança, entre outros;
2) SEO On-page
Está relacionado a otimização de uma página que ajuda os mecanismo de pesquisa a entender o conteúdo e o contexto;
3) Conteúdo
Principal fator de ranqueamento do Google, o conteúdo precisa corresponder aos interesses dos usuários;
4) SEO Off-page
Melhora a confiança e autoridade de um site por meio dos mecanismos de pesquisa.
Search Engine Marketing (SEM), quer dizer marketing para o mecanismo de busca.
Está estratégia utiliza táticas pagas para obter mais visibilidade, desde otimização de anúncios e configuração até gestão de conta para conseguir uma maior conversão.
Geralmente essas campanhas iniciam-se por meio de uma pesquisa de palavras-chave para que o alcance de pessoas seja maior.
Essas campanhas podem incluir:
- Anúncios de pesquisa
- Anúncios do Google Shopping
- Anúncios da Rede Display
- Anúncios no Gmail
- Anúncios no YouTube
Todos esses formatos estão disponíveis no Google Ads, por exemplo.
Antes de escolher qual a melhor ferramenta para a sua empresa é importante entender quais suas semelhanças e diferenças:
Semelhanças de SEO e SEM
- Melhoram a visibilidade do seu site;
- Direcionam o tráfego relevante e de qualidade;
- Compreensão mais especifica do seu público;
- Entendimento de palavras-chave;
- Testes contínuos.
Diferenças de SEO e SEM
- SEM apresenta identificação de anúncio;
- SEM cada clique ou impressão é pago;
- SEM traz resultados quase que imediatos;
- SEO possuem resultados cumulativos;
- SEM possibilita testes e ajustes mais facilmente.
Cada uma delas contribui para diferentes propósitos, mas a utilização das duas juntas é sempre o melhor cenário, afinal elas se complementam. Permitindo assim:
- Insights da estratégia de SEM para impulsionar as abordagens de SEO;
- Campanhas de remarketing;
- E muito mais!
Portanto, quando se trata de escolher qual o melhor para alcançar suas metas, é preciso entender o que sua empresa está precisando no momento e a disponibilidade para o investimento na estratégia escolhida, seja de tempo ou dinheiro.
Assim como qualquer planejamento, o primeiro passo é ter conhecimento do seu público-alvo e estudar as ações mais assertivas para alcançar os resultados esperados.
Com a ajuda de uma agência especializada em estratégias de marketing, como a Studio Connecta, você consegue alavancar a sua marca trazendo mais visualizações para suas páginas e convertendo novos leads.
Podemos ajudá-lo. Fale com a gente!
