Sustentabilidade: a chave para o crescimento e relevância das marcas no mercado atual

À medida que a consciência ambiental cresce globalmente, o Dia Mundial do Meio Ambiente nos lembra da urgência de adotar práticas sustentáveis. Este dia, estabelecido pela ONU em 1972, é um chamado à ação para todos – governos, empresas e indivíduos. As marcas, em particular, têm um papel crucial na promoção da sustentabilidade, que vai além da responsabilidade ambiental, impactando diretamente seu posicionamento, crescimento e sucesso no mercado.
Contexto global e a demanda do consumidor: Pesquisas indicam que a sustentabilidade é uma prioridade crescentepara os consumidores, e sabendo disso, deixamos uma reflexão: O que as marcas que você consume tem feito em relação ao tema?
Segundo uma pesquisa da Nielsen, 66% dos consumidores globais preferem comprar de empresas comprometidas com práticas ambientais. No cenário atual, as marcas que não adotam práticas sustentáveis estão em risco de perder relevância e conexão com seu público.
O Impacto da sustentabilidade nas marcas: Um estudo da Unilever mostra que suas marcas sustentáveis cresceram 50% mais rápido que o restante do portfólio e foram responsáveis por 60% do crescimento total em 2016. Esses números não apenas destacam o benefício econômico da sustentabilidade, mas também reforçam a ideia de que consumidores estão escolhendo marcas alinhadas com seus valores ambientais.
Vamos falar de alguns cases que podem nos ajudar a entender um pouco mais sobre a importância de se engajar com o tema
- Patagonia: Conhecida por sua postura firme em sustentabilidade, a Patagonia utiliza materiais reciclados e orgânicos e incentiva seus consumidores a repararem seus produtos em vez de comprar novos. Essa abordagem fortalece sua marca como líder em sustentabilidade e atrai um nicho de mercado altamente engajado e leal.
- Tesla: Revolucionou a indústria automotiva com seus veículos elétricos e sua missão de acelerar a transição mundial para energia sustentável. Isso não apenas coloca a Tesla na vanguarda da inovação tecnológica, mas também solidifica sua imagem como uma marca comprometida com o meio ambiente.
Para as marcas que desejam seguir um caminho mais sustentável, algumas ações básicas incluem
- Redução de embalagens e transição para materiais recicláveis ou biodegradáveis;
- Investimento em energias renováveis para operações de produção;
- Implementação de programas de retorno e reciclagem de produtos;
- Campanhas de conscientização sobre práticas sustentáveis.
O Dia Mundial do Meio Ambiente é um lembrete de que a sustentabilidade deve ser uma prioridade estratégica para todas as marcas. Ao adotar práticas ambientalmente responsáveis, as empresas não só contribuem para a saúde do planeta, mas também aumentam sua competitividade e relevância no mercado. O futuro pertence às marcas que entendem que o verde é mais do que uma cor, é a cor do progresso econômico e ambiental.
Fonte: Global Corporate Sustainability Report | Unilever Sustainable Living Plan Progress Reports