Sustentabilidade: a chave para o crescimento e relevância das marcas no mercado atual

Sustentabilidade: a chave para o crescimento e relevância das marcas no mercado atual

junho 6, 2024

À medida que a consciência ambiental cresce globalmente, o Dia Mundial do Meio Ambiente nos lembra da urgência de adotar práticas sustentáveis. Este dia, estabelecido pela ONU em 1972, é um chamado à ação para todos – governos, empresas e indivíduos. As marcas, em particular, têm um papel crucial na promoção da sustentabilidade, que vai além da responsabilidade ambiental, impactando diretamente seu posicionamento, crescimento e sucesso no mercado.

Contexto global e a demanda do consumidor: Pesquisas indicam que a sustentabilidade é uma prioridade crescentepara os consumidores, e sabendo disso, deixamos uma reflexão: O que as marcas que você consume tem feito em relação ao tema?

Segundo uma pesquisa da Nielsen, 66% dos consumidores globais preferem comprar de empresas comprometidas com práticas ambientais. No cenário atual, as marcas que não adotam práticas sustentáveis estão em risco de perder relevância e conexão com seu público.

O Impacto da sustentabilidade nas marcas: Um estudo da Unilever mostra que suas marcas sustentáveis cresceram 50% mais rápido que o restante do portfólio e foram responsáveis por 60% do crescimento total em 2016. Esses números não apenas destacam o benefício econômico da sustentabilidade, mas também reforçam a ideia de que consumidores estão escolhendo marcas alinhadas com seus valores ambientais.

Vamos falar de alguns cases que podem nos ajudar a entender um pouco mais sobre a importância de se engajar com o tema:

  1. Patagonia: Conhecida por sua postura firme em sustentabilidade, a Patagonia utiliza materiais reciclados e orgânicos e incentiva seus consumidores a repararem seus produtos em vez de comprar novos. Essa abordagem fortalece sua marca como líder em sustentabilidade e atrai um nicho de mercado altamente engajado e leal.
  2. Tesla: Revolucionou a indústria automotiva com seus veículos elétricos e sua missão de acelerar a transição mundial para energia sustentável. Isso não apenas coloca a Tesla na vanguarda da inovação tecnológica, mas também solidifica sua imagem como uma marca comprometida com o meio ambiente.

Para as marcas que desejam seguir um caminho mais sustentável, algumas ações básicas incluem:

  • Redução de embalagens e transição para materiais recicláveis ou biodegradáveis;
  • Investimento em energias renováveis para operações de produção;
  • Implementação de programas de retorno e reciclagem de produtos;
  • Campanhas de conscientização sobre práticas sustentáveis.

O Dia Mundial do Meio Ambiente é um lembrete de que a sustentabilidade deve ser uma prioridade estratégica para todas as marcas. Ao adotar práticas ambientalmente responsáveis, as empresas não só contribuem para a saúde do planeta, mas também aumentam sua competitividade e relevância no mercado. O futuro pertence às marcas que entendem que o verde é mais do que uma cor, é a cor do progresso econômico e ambiental.

Fonte: Global Corporate Sustainability Report | Unilever Sustainable Living Plan Progress Reports

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