SEO e SEM são canais de marketing relacionados a ferramentas de buscas.

Têm como objetivo melhorar o engajamento no seu site ou divulgar sua marca. Geralmente, são categorizadas como iguais, porém possuem abordagens bem diferentes. 

O que é SEO e SEM?

Search Engine Optimization (SEO), significa otimização para a ferramenta de busca.

Essa estratégia utiliza métodos orgânicos para conquistar resultados, partindo de quatro pilares:

1) SEO Técnico

Focado em melhorar a estrutura técnica de um site aprimorando a velocidade, compatibilidade com dispositivos moveis, rastreabilidade, segurança, entre outros; 

2) SEO On-page 

Está relacionado a otimização de uma página que ajuda os mecanismo de pesquisa a entender o conteúdo e o contexto;

3) Conteúdo

Principal fator de ranqueamento do Google, o conteúdo precisa corresponder aos interesses dos usuários;

4) SEO Off-page 

Melhora a confiança e autoridade de um site por meio dos mecanismos de pesquisa.

Search Engine Marketing (SEM), quer dizer marketing para o mecanismo de busca. 

Está estratégia utiliza táticas pagas para obter mais visibilidade, desde otimização de anúncios e configuração até gestão de conta para conseguir uma maior conversão. 

Geralmente essas campanhas iniciam-se por meio de uma pesquisa de palavras-chave para que o alcance de pessoas seja maior. 

Essas campanhas podem incluir: 

• Anúncios de pesquisa 
• Anúncios do Google Shopping 
• Anúncios da Rede Display 
• Anúncios no Gmail 
• Anúncios no YouTube 

Todos esses formatos estão disponíveis no Google Ads, por exemplo. 

Antes de escolher qual a melhor ferramenta para a sua empresa é importante entender quais suas semelhanças e diferenças: 

Semelhanças de SEO e SEM

• Melhoram a visibilidade do seu site;
• Direcionam o tráfego relevante e de qualidade;
• Compreensão mais especifica do seu público;
• Entendimento de palavras-chave;
• Testes contínuos.

Diferenças de SEO e SEM

• SEM apresenta identificação de anúncio;
• SEM cada clique ou impressão é pago; 
• SEM traz resultados quase que imediatos;
• SEO possuem resultados cumulativos;
• SEM possibilita testes e ajustes mais facilmente.

Cada uma delas contribui para diferentes propósitos, mas a utilização das duas juntas é sempre o melhor cenário, afinal elas se complementam. Permitindo assim: 

• Insights da estratégia de SEM para impulsionar as abordagens de SEO;
• Campanhas de remarketing;
• E muito mais!

Portanto, quando se trata de escolher qual o melhor para alcançar suas metas, é preciso entender o que sua empresa está precisando no momento e a disponibilidade para o investimento na estratégia escolhida, seja de tempo ou dinheiro. 

Assim como qualquer planejamento, o primeiro passo é ter conhecimento do seu público-alvo e estudar as ações mais assertivas para alcançar os resultados esperados. 

Com a ajuda de uma agência especializada em estratégias de marketing, como a Studio Connecta, você consegue alavancar a sua marca trazendo mais visualizações para suas páginas e convertendo novos leads.

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