Não é surpresa que a Geração Z, formada por jovens nascidos entre meados dos anos 1990 e o início dos anos 2010, esteja transformando o cenário de consumo de maneira significativa.

À medida que esses jovens crescem e começam a entrar no mercado de trabalho, suas visões de mundo e escolhas individuais estão causando impactos profundos em diversos setores, especialmente em alimentação e moradia.

Assim, acompanhar essas mudanças é essencial para os negócios que desejam prosperar nos próximos anos. Neste artigo, vamos explorar as tendências de consumo da Geração Z e seu impacto nas próximas décadas.

Geração da transformação

Embora se fale muito sobre a Geração Z  ser “contrária” às gerações anteriores, é importante entender que esse movimento disruptivo é uma evolução natural em termos sociais e populacionais. Normalmente, as novas gerações desafiam as estruturas estabelecidas e buscam novos significados e formas de viver e ver o mundo.

Assim, a Geração Z já apresenta características distintas em comparação com os millennials, tais como:

• Interesse acentuado em sustentabilidade: Prioridade para práticas ecológicas e preservação ambiental.
• Trabalho como meio, não como fim: Menor ênfase no trabalho como “propósito de vida” e mais como um “meio para viver”.
• Saúde integral: Preferência por alimentos e rotinas que promovam o bem-estar físico e mental.
• Lealdade a valores: Fidelidade a marcas que compartilhem seus valores e ofereçam experiências personalizadas.
• Valorização de experiências: Menor importância atribuída a bens materiais e maior valorização de experiências significativas.
• Tecnologia e conectividade: A tecnologia, o conforto e a hiperconexão são prioridades e parte integrante de suas vidas.

Essa geração está redefinindo o mercado, forçando empresas a se adaptarem a novas demandas e expectativas. Estar atento a essas tendências é crucial para se manter relevante e competitivo no cenário atual e futuro.

Geração Z em foco

De acordo com uma pesquisa da Mintel, realizada em 2023, envolvendo mais de 1.000 participantes nos Estados Unidos, a Geração Z mostra uma forte inclinação por refeições caseiras, alimentos saudáveis e sustentáveis, além de uma disposição para experimentar variações exóticas no cardápio.

Essa geração está cada vez mais aberta a adotar dietas baseadas em plantas, diminuir o consumo de carne e buscar alimentos orgânicos. Além disso, há um interesse crescente na origem dos alimentos e na transparência das cadeias de suprimento.

Alimentação consciente e sustentabilidade

Esse comportamento ressalta a necessidade de aumentar as opções veganas e vegetarianas, bem como a adoção de políticas de sustentabilidade transparentes pelas marcas de alimentos. A Geração Z busca não apenas produtos sustentáveis, mas também empresas que compartilhem esses valores.

Encanto das experiências gastronômicas

Embora os jovens da Geração Z valorizem a sustentabilidade, eles também são grandes apreciadores de experiências gastronômicas únicas. Pesquisas do NPD Group e da McKinsey em 2023, com mais de 40.000 participantes nos Estados Unidos, mostram que essa geração está disposta a gastar consideráveis somas de dinheiro em experiências culinárias memoráveis.

Os chamados “foodies” da Geração Z impulsionam o crescimento de restaurantes e cafés inovadores que oferecem pratos únicos, ambientes instagramáveis e valorizam os criadores de conteúdo, que compartilham suas experiências nas redes sociais.

Economia dos Criadores de Conteúdo

A creator economy, um ecossistema econômico centrado em criadores de conteúdo como influenciadores digitais, artistas, músicos e designers, está em plena expansão. Segundo um relatório da PwC, este setor movimentou US$ 104 bilhões em 2022, com previsão de crescimento para US$ 184 bilhões até 2025. A Geração Z é um dos principais motores desse crescimento.

Os membros da Geração Z, nativos digitais, consomem intensamente conteúdo online e apoiam criadores de conteúdo, influenciando suas escolhas de consumo. Exemplos incluem:

• Assistir a vídeos de influenciadores no YouTube, TikTok e Instagram.
• Comprar produtos recomendados por influenciadores digitais.
• Contribuir para campanhas de financiamento coletivo.

Para as empresas, conectar-se com essa geração implica mapear criadores de conteúdo alinhados com seu público-alvo, criar oportunidades para promoção de produtos e contratar embaixadores de marca.

Tendências de moradia da Geração Z

As preferências de moradia da Geração Z refletem sua abordagem inovadora e flexível. Com o aumento do trabalho remoto e o desejo de maior mobilidade, muitos optam por alugar e compartilhar moradias, incluindo co-living, onde várias pessoas dividem espaços de vida e trabalho, fomentando um senso de comunidade.

A tecnologia é fundamental nas escolhas habitacionais dessa geração. Eles valorizam residências com tecnologia inteligente, como sistemas de automação residencial e segurança conectada, além de acesso conveniente a serviços online. A proximidade a espaços de trabalho compartilhados e infraestrutura de transporte também é crucial.

Uma pesquisa da JLL em 2023, com mais de 500 executivos do mercado imobiliário global, revelou que a Geração Zestá impulsionando o crescimento do mercado imobiliário em cidades menores e médias, preferindo bairros diversificados e imóveis mais compactos, como apartamentos ou casas compartilhadas. Além disso, essa geração tende a preferir o aluguel à compra de imóveis, proporcionando maior flexibilidade e aumentando seu poder de consumo.

Futuro das tendências imobiliárias

Este cenário aponta para futuras tendências no mercado imobiliário, combinando sustentabilidade, tecnologia, conforto e diversificação em imóveis inovadores, disponíveis para aluguel em cidades variadas, contribuindo para uma pluralização do território geográfico.

A Conexão com o futuro

Adaptar-se às novas demandas e conquistar as novas gerações é essencial para empresas inteligentes e com visão de mercado. O nosso papel é fornecer todos os dados e insights necessários para que isso aconteça no seu negócio de forma mais rápida, segura e lucrativa.

As empresas estão cada vez mais atentas às necessidades e valores da Geração Z, adaptando e inovando seus produtos e serviços para atender a esse público exigente e consciente. Essa geração, com suas fortes inclinações por sustentabilidade, tecnologia e experiências autênticas, está forçando marcas a repensarem suas estratégias. Muitas empresas estão adotando práticas mais ecológicas, investindo em transparência e ética nas cadeias de suprimento e desenvolvendo produtos que priorizam a saúde e o bem-estar. Além disso, a digitalização e a personalização são agora imperativos, com marcas criando experiências únicas e interativas que ressoam com a hiperconectividade e a busca por autenticidade dessa geração. Essa adaptação não só atende às demandas imediatas da Geração Z, mas também estabelece uma base sólida para a lealdade do cliente e a relevância contínua no mercado.

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