Os games estão dominando o marketing, e parece que isso só vai ficar mais comum, em especial entre as marcas que estão tentando atingir os públicos mais jovens e “conectados”.
Se você quer saber mais sobre os games no marketing, veio ao lugar certo. Vamos te falar os pontos mais importantes sobre essa tendência. Preparado para dar play?
De 2022 para o futuro
A maior revista de publicidade do país, Meio & Mensagem, já apontava ainda em 2022 para a tendência dos games no marketing. Em 2023, mostrou que o marketing de games também está ganhando força no Brasil e no mundo.
A “onda gamer” é tão forte que, na edição do Cannes Lion 2023 (a premiação de publicidade de maior prestígio no mundo), surgiu a categoria games para premiar as campanhas voltadas para este tema. Agora, todo mundo quer ganhar um Entertainment Lions for Gaming.
Já que os jogos eletrônicos vão continuar ganhando espaço, vamos falar mais sobre os games na publicidade e como eles foram explorados por marcas importantes para entregar uma nova forma de fazer marketing.
#BugKing (Burger Glitch) – Burger King
A campanha do Burger King foi escolhida como a melhor do ano na enquete feita pela Meio & Mensagem em 2022. A campanha consistia em dar grandes descontos aos usuários que encontrassem os bugs do aplicativo.
Para a divulgação, a agência David compilou vários vídeos de bugs clássicos que já estamos acostumados a ver em gamesfamosos para, no final, mostrar que o aplicativo do Burger King também estava “com problema”!
Com essa iniciativa, a marca de fast food não apenas conseguiu se comunicar muito bem com o público jovem, como também foi capaz de estimular o uso de seu aplicativo.
Não surpreende que o Burger King tenha levado o prêmio de marca mais criativa do mundo por três anos seguidos no Cannes Lions.
Nem toda rodada é lá fora – Heineken
Tentando acompanhar as tendências do marketing, essa é a primeira vez que a marca de cerveja usa referências de games para se promover. O objetivo era quebrar os esteriótipos sobre as “sociais” dos gamers.
Os filmes publicitários foram idealizados pela Agência_ Le Pub_ e foram uma aposta ousada para atrair novas públicos, mas que deu um bom resultado!
Advergames: o toque especial da sua campanha
Os advergames são um tipo particular de publicidade com games, pois usa parceria entre jogos reais e outras marcas para fazer uma propaganda inovadora. Em outros casos, a marca pode investir em um jogo apenas para se promover!
Alguns games famosos, como Fortnite e League of Legends, são ótimos nesse tipo de parceria, frequentemente se aliando a famosos e grandes marcas. Por exemplo, em 2020, o rapper Travis Scott fez um show virtual no Fortnite para divulgar em primeira mão sua nova música. A iniciativa foi um sucesso, atraindo nada menos que 14 milhões de pessoas.
Vale a pena investir em games na publicidade no Brasil?
Se você pensa que esse tipo de campanha só emplaca lá fora, está enganado: segundo a Pesquisa Game Brasil 2022, 74,5% dos brasileiros se interessam por games, e as projeções mostram que essa porcentagem deve aumentar até 2024.
O melhor de tudo é que esse público não tem uma faixa etária restrito, sendo possível encontrar uma boa parcela de pessoas entre 30 e 39 anos que também gostam de jogos eletrônicos, e não apenas jovens adultos e adolescente, como muita gente imagina.
Em outras palavras, misturar marketing e games é a receita perfeita para conseguir chamar a atenção de uma grande parcela dos brasileiros. É o que as marcas mais inovadoras já estão fazendo!
Conclusão: o marketing com jogos é a onda do momento.
Sabemos que arriscar em novas tendências pode ser algo desconfortável para algumas empresas, em especial aquelas que não estão acostumadas a ousar.
Uma vez que o mercado aponta para resultados muito positivos para essa febre de games no marketing, só falta saber a melhor forma de “surfar nessa onda”. Para isso, você sempre pode contar com a Studio Connecta!
Estamos preparados para inovar e ajudar empresas que querem ser diferentes. Acredite no seu negócio e vem dar #Match com a gente!
